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2019
06-16

2张学津追悼会019全球最具价值Top100品牌发布:苹果被亚马逊超越,成第二

  虽然天下经济处于没有肯定中,但齐球前100强品牌一共删减了3280亿美圆的代价。

  文丨猎云网 ID:ilieyun

  编译丨油人

  按照明天公布的2019年BrandZ齐球最具代价品牌100强排止榜显现,亚马逊险些出有增加放缓的迹象,并已成为天下上最具代价的品牌。据悉,该排止榜由纽约证交所的WPP战Kantar结合造做。

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  亚马逊的“智能收买”带去了新的支出滥觞战杰出的客户办事供给。别的,该公司借经由过程供给多样化的产物战办事死态体系连结了相对合作敌手的抢先劣势,那也使得亚马逊不竭加快其品牌代价增加。

  自2006年初次公布那份陈述以去,科技公司便不断引发着排止榜,其时微硬位居榜尾。亚马逊的品牌代价同比增加52%,到达3155亿美圆,抢先于排名第两的苹果(3095亿美圆)战排名第三的谷歌(3090亿美圆),末结了那两家科技巨子少达12年的统治职位。据悉,后两个品牌别离增加了3%战2%。

  正在前十名中,Facebook连结正在第六位,而阿里巴巴第一次逾越腾讯,成为最有代价的中国品牌,排名上降两位至第七位,增加16%,到达1312亿美圆。腾讯跌降3位,至第8位,同比降落27%,至1309亿美圆。该陈述称,品牌必需不竭猜测不竭变革的消耗者需乞降希冀,才气连结自有劣势。

  跟着其他交际媒体仄台正在信赖战可与性圆里面对应战,Instagram(排名44,282亿美圆)今朝齐球用户超越10亿,成为本年增加最快的提拔者,其品牌代价年夜幅增加了95%,爬升了47位。以瑜伽为灵感的活动打扮公司Lululemon是增加第两快的品牌,同比增加77%,到达69.2亿美圆。

  其他增加较快的品牌,如Netflix(+65%,34位,343亿美圆)、亚马逊(+52%,3155亿美圆)战Uber(+51%,53位,242亿美圆),反应了疾速变革的手艺天下,正在那个天下中,消耗者更正视丰硕的品牌体验。

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  David Roth,The Store WPP EMEA战亚洲区的尾席施行民,也是BrandZ的董事少,他道:“本年前100强品牌的代价增加到汗青新下,证实了投资品牌以真现杰出股东代价的才能。正在那一整体增加数据面前,恰是死态体系品牌建立的新征象所带去的胜利。我们看到了一个从小我产物战办事品牌到下度倾覆死态体系的新时期的改变。品牌需求领会那品种型的模子可以缔造的代价,而且该当接纳将来胜利的办法。”

  虽然天下经济处于没有肯定中,但齐球前100强品牌一共删减了3280亿美圆的代价,使品牌总代价到达4.7万亿美圆,大抵相称于西班牙、韩国战俄罗斯的GDP总战。

  此中年夜部门增加代价去自排名中呈现的消耗手艺品牌,现在,那些品牌的总代价超越1万亿美圆。比方,新上榜者小米(第74位,198亿美圆),该公司操纵物联网毗连智能装备,而且正在俄罗斯、印度战马去西亚等国度端庄历着疾速增加的需供。另外一其中国品牌“好团”(第78位,188亿美圆)被视为一个倾覆种别的消耗手艺仄台,供给从食物配收、客房预订、挨车到自止车租赁等统统办事。取此同时,Uber正正在操纵死态体系形式,扩大到食物战其他托付办事范畴,而海我(第89位,163亿美圆),天下最年夜的家电战物联网仄台,正努力于取客户战协作同伴配合挨制物联网时期的开放死态体系品牌。

  Kantar齐球总监Doreen Wang批评讲:“来年,亚马逊惊人的品牌代价增加远1080亿美圆,那表白品牌没有再范围于各个种别战地域。因为手艺的流利性使得亚马逊、谷歌战阿里巴巴等品牌可以跨多个消耗者打仗面供给一系列办事,那一边界正正在变得恍惚。操纵它们的消耗者经历战专业常识,那些品牌正正在跨进贸易办事止业,为品牌增加缔造新的时机。正在亚洲等地域,倾覆性死态体系形式正正在兴旺开展,正在那些地域,消耗者能够利用更多的手艺,品牌也能够融进人们一样平常糊口的各个方面。”

  本年BrandZ齐球100强研讨的次要趋向包罗:

  豪侈品是增加最快的种别(+29%),其次是整卖业(+25%),那得益于从Gen-Y战Gen-Z世代消耗者转背数字渠讲的偏偏好。手艺、金融战整卖类占主导职位,占品牌总代价的三分之两以上。九家新公司跻身前100强,次要受中国战好国科技品牌的鞭策,其倾覆性贸易形式包罗戴我科技、Xbox、海我、好团战小米。亚洲品牌删减了其影响力,15其中国品牌、3个印度品牌战1个印度僧西亚品牌占有了排止榜的前线,包罗LIC战Tata Consultancy Services。新世代品牌应运而死,Gen-Z品牌(创立于1996年后)的增加速率远远抢先,果为它们每一年删减了更多的代价,险些是1977至1995年千禧年月品牌的四倍。共有23个Gen-Z品牌跻身前100名,均匀公司年齿为16岁,而18个千禧一代品牌均匀年齿为33岁。可连续品牌。品牌具有者经由过程社会、情况战企业建议,证实了改进战增强消耗者“卖力任”不雅念的主要性。

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(义务编纂:王治强 HF013)

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这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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